從《西風(fēng)烈》《海菜花開(kāi)》等舞臺(tái)劇到《行進(jìn)中的美麗中國(guó)》《生態(tài)秘境》《一江清水向東流》等自然生態(tài)紀(jì)錄片，從“生態(tài)書(shū)香”全民閱讀到“青山書(shū)角”遍地開(kāi)花，從生態(tài)環(huán)保藝術(shù)節(jié)到《一路前行》《探索新境》《追光者》等明星綜藝，生態(tài)文化元素春風(fēng)化雨般融入各行各業(yè)。

近日，生態(tài)環(huán)境部、文化和旅游部、中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)作協(xié)四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)生態(tài)文化建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。

這份《意見(jiàn)》不僅是對(duì)習(xí)近平生態(tài)文明思想的生動(dòng)實(shí)踐，更是對(duì)黨的二十大報(bào)告中“推動(dòng)綠色發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生”戰(zhàn)略部署的貫徹落實(shí)。

時(shí)代呼喚：生態(tài)文化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)必要性

生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出臺(tái)《意見(jiàn)》是貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想和習(xí)近平文化思想的重要舉措。

生態(tài)文化是以人與自然和諧共生為核心價(jià)值的社會(huì)文化形態(tài)，其本質(zhì)屬于上層建筑，通過(guò)塑造生產(chǎn)關(guān)系（如政策、制度、行為規(guī)范）反作用于生產(chǎn)力。

中國(guó)人民大學(xué)生態(tài)金融研究中心副主任、環(huán)境學(xué)院環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)教授藍(lán)虹告訴《環(huán)境經(jīng)濟(jì)》，通過(guò)生態(tài)文化建設(shè)，改變消費(fèi)需求和市場(chǎng)規(guī)則，可以倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)向綠色技術(shù)創(chuàng)新，從而加速新質(zhì)生產(chǎn)力的形成。

生態(tài)文化建設(shè)是一種意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)，可以讓公眾形成一種新的價(jià)值觀，重塑自己的生活消費(fèi)理念，這種價(jià)值體系是一種以追求綠色低碳為目標(biāo)的價(jià)值觀，倡導(dǎo)建立起人與自然和諧共生的生活方式。

藍(lán)虹說(shuō)：“生態(tài)文化建設(shè)就是要讓人們明白，什么行為才是對(duì)大自然友好的，怎樣做才是值得被人尊重的。”

“需求消費(fèi)端的這一連串價(jià)值理念、生活模式、消費(fèi)模式的綠色低碳轉(zhuǎn)化，必然會(huì)反作用于供給端?！彼{(lán)虹介紹，作為供給端的企業(yè)就會(huì)做出改變。比如大家都不喜歡大排量的小汽車(chē)了，企業(yè)就會(huì)減少生產(chǎn)量，轉(zhuǎn)而研發(fā)低碳環(huán)保的出行工具。

在她看來(lái)，消費(fèi)端的思維方式和消費(fèi)理念不轉(zhuǎn)變，一味地限制生產(chǎn)端去做節(jié)能環(huán)保的改變，就不可能改得徹底。而生態(tài)文化建設(shè)的作用就在于此。

此外，四個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)文，這一跨部門(mén)協(xié)作的舉措具有深層次的戰(zhàn)略考量。

藍(lán)虹告訴記者，通過(guò)調(diào)動(dòng)文藝工作者、文旅資源等文化生產(chǎn)要素，將生態(tài)價(jià)值觀植入文學(xué)創(chuàng)作、藝術(shù)表演、旅游體驗(yàn)等文化產(chǎn)品，為生態(tài)理念傳播提供了新視角。

“文化和旅游部門(mén)以及文聯(lián)、作協(xié)的參與，能夠?qū)⑸鷳B(tài)文化內(nèi)涵用更豐富的形式來(lái)展現(xiàn)，并將其轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品，使得傳播效果得到有效提升?！彼{(lán)虹說(shuō)。

系統(tǒng)謀劃：生態(tài)文化建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)

《意見(jiàn)》以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，構(gòu)建了“1 3 10 N”的政策框架體系：“1”是指一個(gè)總體目標(biāo)，即建立健全以生態(tài)價(jià)值觀念為準(zhǔn)則的生態(tài)文化體系；“3”是指加強(qiáng)生態(tài)文化研究傳承、強(qiáng)化生態(tài)文化傳播推廣、推動(dòng)生態(tài)文化轉(zhuǎn)化利用三大重點(diǎn)任務(wù)；“10”是指十項(xiàng)具體舉措；“N”是指多項(xiàng)保障措施。

在藍(lán)虹看來(lái)，《意見(jiàn)》中“研究傳承”“傳播推廣”“轉(zhuǎn)化利用”三大重點(diǎn)任務(wù)是有內(nèi)在邏輯關(guān)系的，每一個(gè)任務(wù)都是后一個(gè)的基礎(chǔ)和前提。

《意見(jiàn)》在多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了政策創(chuàng)新和突破。在研究傳承方面，提出梳理中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民建設(shè)生態(tài)文明偉大實(shí)踐中形成的生態(tài)環(huán)保工程、紀(jì)念地、文藝作品、先進(jìn)人物和事跡等紅色資源，建立清單名錄并動(dòng)態(tài)更新。這種制度設(shè)計(jì)既豐富了黨史學(xué)習(xí)教育內(nèi)容，又提升了生態(tài)文化的歷史厚重感。

中華文明五千年歷史長(zhǎng)河中，“天人合一”“道法自然”等生態(tài)智慧熠熠生輝。從都江堰水利工程體現(xiàn)的“乘勢(shì)利導(dǎo)、因時(shí)制宜”治水理念，到傳統(tǒng)村落“依山就勢(shì)、就地取材”的建筑智慧，都是生態(tài)文化的精髓。

這些優(yōu)秀傳統(tǒng)生態(tài)文化為當(dāng)代生態(tài)文明建設(shè)提供了豐厚滋養(yǎng)，建設(shè)生態(tài)文明的首要任務(wù)就是讓人們了解這些中華優(yōu)秀傳統(tǒng)生態(tài)文化?！耙v清楚這其中的道理，深入挖掘，讓人們通過(guò)身邊這些生態(tài)文化景觀、綠色低碳傳統(tǒng)工藝、地方特色產(chǎn)品等文化載體，了解其中蘊(yùn)含的生態(tài)文化價(jià)值?！彼{(lán)虹說(shuō)。

生態(tài)文化的內(nèi)容建設(shè)好，如何傳播是新的挑戰(zhàn)。

《意見(jiàn)》順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，提出結(jié)合人工智能、AR/VR等技術(shù)，打造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新媒體產(chǎn)品。還提出，推出生態(tài)文化出海，積極構(gòu)建中國(guó)生態(tài)文明話(huà)語(yǔ)體系，加大生態(tài)文化對(duì)外宣介力度。

在國(guó)際環(huán)境話(huà)語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，《意見(jiàn)》通過(guò)系統(tǒng)性的生態(tài)文化輸出，旨在構(gòu)建具有中國(guó)特色的環(huán)境敘事體系。文聯(lián)、作協(xié)的參與，實(shí)質(zhì)是培養(yǎng)能講述中國(guó)生態(tài)故事的創(chuàng)作力量，讓本土化的文化資源獲得國(guó)際認(rèn)同感。

創(chuàng)新突破：促進(jìn)“生態(tài)文化 ”產(chǎn)業(yè)發(fā)展

記者注意到，《意見(jiàn)》首次明確提出“生態(tài)文化 ”概念，這與國(guó)家“十四五”規(guī)劃中“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”的戰(zhàn)略部署一脈相承。通過(guò)生態(tài)文化和旅游、科技、教育等領(lǐng)域的跨界融合，將產(chǎn)生“1 1>2”的協(xié)同效應(yīng)。

浙江省衢州地處錢(qián)塘江上游，這里山區(qū)溪流眾多，養(yǎng)殖戶(hù)直接引用山澗活水，源頭水溫常年保持在10℃—18℃，并且將魚(yú)塘設(shè)計(jì)成“進(jìn)水口高、出水口低”的形式，形成自然循環(huán)，保持水質(zhì)清澈，于是有了高品質(zhì)的清水魚(yú)。

來(lái)到衢州市柯城區(qū)九華鄉(xiāng)妙源村，人們不但可以吃到鮮美的清水魚(yú)，還可以走進(jìn)占地4000余平方米的清水魚(yú)博物館，了解當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。

在博物館，通過(guò)AR技術(shù)還原“千年古法養(yǎng)殖”場(chǎng)景，了解古法養(yǎng)魚(yú)的知識(shí)，真切地了解生態(tài)養(yǎng)殖秉持的理念。走出博物館，游客可以親身參與割草喂魚(yú)、水質(zhì)檢測(cè)、塘泥肥田等全流程，撈一條清水魚(yú)細(xì)細(xì)品嘗。臨走，可以買(mǎi)上一些由清水魚(yú)衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品。你還可以認(rèn)養(yǎng)魚(yú)塘中的魚(yú)，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)攝像頭遠(yuǎn)程觀察魚(yú)兒生長(zhǎng)。

豐富的文化活動(dòng)，為當(dāng)?shù)貛?lái)了人氣，以博物館為核心，30余家農(nóng)家樂(lè)形成了“清水魚(yú)美食帶”。通過(guò)地方政府的培訓(xùn)，周邊農(nóng)戶(hù)開(kāi)展“生態(tài)導(dǎo)覽”，分享古法養(yǎng)魚(yú)技藝，增加自身的收入來(lái)源，為鄉(xiāng)村生態(tài)文旅提供了“可參觀性生產(chǎn)”的典范。

“生態(tài)文化 ”產(chǎn)業(yè)，是以生態(tài)價(jià)值為核心，通過(guò)文化賦能和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展深度融合的新型發(fā)展模式。

藍(lán)虹說(shuō)：“衢州清水魚(yú)就是將傳統(tǒng)漁業(yè)升級(jí)為‘生態(tài)文化 ’產(chǎn)業(yè)的樣板。他們將‘生態(tài)資源—文化IP—產(chǎn)業(yè)增值’進(jìn)行串聯(lián)，通過(guò)挖掘自身獨(dú)有的生態(tài)文化價(jià)值，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈，從生態(tài)養(yǎng)殖技術(shù)展示到文化認(rèn)同構(gòu)建，再到消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)保護(hù)、文化傳承與產(chǎn)業(yè)增值的良性循環(huán)?！?/p>

落地生根：生態(tài)文化建設(shè)的實(shí)施保障

為確保政策落地見(jiàn)效，《意見(jiàn)》構(gòu)建了全方位的保障體系，提出三個(gè)方面工作要求。

一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。加強(qiáng)黨對(duì)生態(tài)文化建設(shè)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，在宣傳部門(mén)的指導(dǎo)下，各級(jí)生態(tài)環(huán)境、文化和旅游、文聯(lián)、作協(xié)等部門(mén)加強(qiáng)合作，統(tǒng)籌謀劃生態(tài)文化建設(shè)，將生態(tài)文化工作納入年度計(jì)劃，明確生態(tài)文化工作責(zé)任，形成生態(tài)文化建設(shè)推進(jìn)落實(shí)機(jī)制。

二是加大保障力度。各地要結(jié)合實(shí)際發(fā)展生態(tài)文化，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資金通過(guò)資助項(xiàng)目、提供服務(wù)等形式參與支持生態(tài)文化建設(shè)，形成多渠道、社會(huì)化的籌資機(jī)制。加大生態(tài)文化建設(shè)人才培養(yǎng)力度，團(tuán)結(jié)動(dòng)員社會(huì)各界積極參與生態(tài)文化建設(shè)。

三是加強(qiáng)成效評(píng)估。選取一批有條件、有基礎(chǔ)、有意愿的地區(qū)，組織生態(tài)文化建設(shè)試點(diǎn)工作，開(kāi)展生態(tài)文化建設(shè)成效評(píng)估，分類(lèi)探索生態(tài)文化建設(shè)的模式和機(jī)制，形成一批生態(tài)文化建設(shè)樣板。征集生態(tài)文化建設(shè)典型案例，并積極向社會(huì)宣傳推介，引領(lǐng)和帶動(dòng)各地生態(tài)文化發(fā)展。

對(duì)此藍(lán)虹認(rèn)為，要搭建起一個(gè)生態(tài)文化建設(shè)的平臺(tái)。“現(xiàn)在有了《意見(jiàn)》，下一步需要打造一個(gè)平臺(tái)，把這些相關(guān)部門(mén)、領(lǐng)域的人匯聚到一起，跨界交流?！?/p>

同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)科普與生態(tài)文化的結(jié)合。“現(xiàn)在有一些生態(tài)主題的文藝作品和文旅項(xiàng)目，還只停留在情感喚起的層面。情感共鳴固然重要，但光有情感還不成，要把人們情緒帶動(dòng)起來(lái)后，告訴大家應(yīng)該如何去做，這要通過(guò)與科普結(jié)合的方式，強(qiáng)化情感共鳴向行為轉(zhuǎn)化。”

《意見(jiàn)》的出臺(tái)標(biāo)志著生態(tài)文化建設(shè)進(jìn)入系統(tǒng)化、制度化新階段。通過(guò)文化浸潤(rùn)與制度保障的雙輪驅(qū)動(dòng)，我國(guó)將加速形成人與自然和諧共生的現(xiàn)代化格局，為全球生態(tài)文明建設(shè)貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。

來(lái)源 | 《環(huán)境經(jīng)濟(jì)》雜志

記者 | 李維

編輯 | 李夏菁