“上半年，墨江文旅實(shí)現(xiàn)了‘爆火出圈’，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。”墨江哈尼族自治縣文化和旅游局局長(zhǎng)楊春德用一組數(shù)據(jù)介紹當(dāng)前墨江文旅產(chǎn)業(yè)的情況，今年1至6月，全縣共接待游客349.59萬人次，同比增長(zhǎng)8.45%，旅游花費(fèi)30.77億元，同比增長(zhǎng)15.13%。

從文旅“出圈”到打造產(chǎn)品，再到流量變現(xiàn)，墨江發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的“三步走”，流量匯聚、打造品牌是關(guān)鍵。

今年上半年，墨江縣文旅相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上形成巨大的“流量池”，匯聚成一股強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)音量，為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能。僅抖音平臺(tái)，墨江國(guó)際雙胞胎節(jié)話題播放量達(dá)7.5億次，“云南雙胞秀”話題播放量超3億次，今年5月剛發(fā)起的“云南村烤”話題播放量已達(dá)7367.1萬次，墨江“文旅IP”集群成功解鎖流量密碼。

墨江雙胞胎才藝表演。圖源：云南網(wǎng)

全民參與、全民引流，在墨江，人人都是文旅推薦官。從黨政“一把手”帶頭參與文旅宣傳，到組建新媒體專班，培育覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的萬人網(wǎng)絡(luò)傳播隊(duì)伍，墨江文旅話題在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)火熱。以“阿德局長(zhǎng)”為網(wǎng)名，楊春德就是一名頗具代表性的墨江文旅推薦官。今年“五一”前夕，為測(cè)試“抹黑臉”民俗活動(dòng)所用咖啡粉原料的比例，他主動(dòng)把自己“抹黑”，就是這樣一條短視頻，發(fā)布后意外爆紅。在隨后的文旅活動(dòng)宣傳中，“阿德局長(zhǎng)”帶頭推介，他扛著音響跳著“哈迪”的形象，吸引了網(wǎng)民關(guān)注，成為墨江文旅的一張名片。

節(jié)慶民俗與流量賦能“雙向奔赴”，墨江文旅產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)新面貌。上半年，墨江縣對(duì)傳統(tǒng)文旅資源全面復(fù)盤分析，與貴州“村超”團(tuán)隊(duì)合作，對(duì)已經(jīng)舉辦多年的墨江國(guó)際雙胞胎節(jié)、夏至日活動(dòng)等重新策劃，對(duì)標(biāo)文旅新業(yè)態(tài)，升級(jí)旅游服務(wù)項(xiàng)目，更新游客體驗(yàn)內(nèi)容，“云南雙胞秀”文旅IP不僅賺了吆喝，更贏得了市場(chǎng)。

墨江雙胞胎。圖源：云南網(wǎng)

“墨江‘火’了，但‘網(wǎng)紅’并不好當(dāng)?！睏畲旱抡f，要想接得住爆火的流量，服務(wù)必須要跟上。今年墨江國(guó)際雙胞胎節(jié)期間，墨江縣委書記、縣長(zhǎng)都到火車站迎接游客，展現(xiàn)了對(duì)游客的重視。墨江還從游客的角度出臺(tái)了許多服務(wù)措施，包括對(duì)酒店價(jià)格實(shí)行漲價(jià)不得超過80%的指導(dǎo)價(jià)，對(duì)“抹黑臉”所用粉末的配方進(jìn)行調(diào)試，以及對(duì)“抹黑臉”狂歡活動(dòng)進(jìn)行加場(chǎng)等，從服務(wù)細(xì)節(jié)為游客體驗(yàn)加分。同時(shí)，對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施補(bǔ)短板，打造了北回歸線標(biāo)志園、雙胞公園、墨江文廟、碧溪古鎮(zhèn)、雙龍燒烤城5個(gè)必打卡景點(diǎn)，完善“一天半”旅游線路，更好地留住游客。

“云南村烤”文旅IP的發(fā)起，成為墨江新的引流入口。距離墨江縣城10公里左右的雙龍燒烤城改變傳統(tǒng)消費(fèi)模式，支持消費(fèi)者自采自帶食材，村民商戶代為加工，給游客帶來了新鮮的體驗(yàn)。今年5月31日，“云南村烤”正式發(fā)布，墨江產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，每周三和周六燒烤城營(yíng)業(yè)時(shí)間，新媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)場(chǎng)開展直播，創(chuàng)作發(fā)布視頻進(jìn)行引流。兩個(gè)多月來，“云南村烤”話題持續(xù)火爆，今年已吸引游客33萬余人次。

“從‘云南村烤’發(fā)布以來，引流效果十分明顯，單周六一天的人流量就超過1萬人，以外地游客居多?，F(xiàn)在燒烤城的攤位沒有一間是空置的，生意十分火爆?！蹦a(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)工作人員黃倩介紹，為提升游客體驗(yàn)，公司對(duì)燒烤城的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了提升，同時(shí)啟動(dòng)“村烤”周邊業(yè)態(tài)布局，力求提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

文化賦能、流量變現(xiàn)，墨江縣走出了一條農(nóng)文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新路子，上半年，全縣實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值51.7億元，同比增長(zhǎng)5.9%。其中，服務(wù)業(yè)持續(xù)向好，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)165.5%，商品房銷售面積大幅增長(zhǎng)，在文旅產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，全縣消費(fèi)市場(chǎng)活力持續(xù)釋放。