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來(lái)源：昆明信息港

“天氣常如二三月，花枝不斷四時(shí)春。”得天獨(dú)厚的氣候稟賦，讓昆明“春城”美譽(yù)名揚(yáng)四海，也為其發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。盤龍區(qū)省外客群接待占比從2022年的15%大幅躍升至28%，陽(yáng)宗海國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)2025年上半年游客量增長(zhǎng)53.6%，石林縣入選“2025旅居康養(yǎng)旅游名縣創(chuàng)新發(fā)展案例”……一連串?dāng)?shù)據(jù)與榮譽(yù)背后，昆明旅居產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。然而，品牌建設(shè)非一日之功，昆明還需深耕地方文化沃土、有機(jī)融合新型旅居業(yè)態(tài)、多維發(fā)力擦亮“旅居”品牌，才能讓“旅居”品牌永葆活力。

深耕地方文化沃土

擦亮昆明“旅居”品牌，首先要喚醒地方沉睡的文化基因。例如，石林縣挖掘彝族《阿詩(shī)瑪》敘事長(zhǎng)詩(shī)、圭山紅色文化等IP價(jià)值，開(kāi)發(fā)沉浸式演藝、研學(xué)課程，讓旅居成為文化傳承的載體，推動(dòng)“旅居 ”模式，滿足不同客群需求。官渡古鎮(zhèn)非遺傳承人駐點(diǎn)演示烏銅走銀技藝，游客不僅能夠感受先輩的智慧，還能見(jiàn)證歲月的變遷。此類實(shí)踐進(jìn)一步揭示：文化深耕需超越符號(hào)化展示，需構(gòu)建可觸摸的“活態(tài)博物館”。為真正讓游客在慢生活中感知昆明“骨子里的詩(shī)意”，建議昆明進(jìn)一步挖掘滇池漁耕原鄉(xiāng)文化，吸引大家了解呈貢農(nóng)民畫(huà)、瓦貓等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造“昆明旅居文化基因庫(kù)”。

有機(jī)融合新型旅居業(yè)態(tài)

業(yè)態(tài)創(chuàng)新對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的作用和意義。例如，盤龍區(qū)的“左藏華園”，從茶館升級(jí)為集文創(chuàng)書(shū)店、民藝工坊、禪修空間于一體的綜合體，過(guò)夜游客同比提升至60%。草海片區(qū)正在建設(shè)的滇岸咖啡走廊，這是一個(gè)融合咖啡文化、精品零售、輕餐飲、文創(chuàng)藝術(shù)、高端民宿等業(yè)態(tài)的草海濱水咖啡文化體驗(yàn)地和高端文旅商業(yè)聚落，這種“咖旅融合”模式正在成為昆明文旅融合的一種新模式。陽(yáng)宗海國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)引入丹麥戶外品牌Nordisk Village，打造亞洲唯一“大白熊村落”；培育玫瑰之家、拾光公路創(chuàng)意市集、風(fēng)箏基地等新業(yè)態(tài)，致力于打造陽(yáng)宗海獨(dú)有“旅居”品牌，為旅行者提供兼具自由與品質(zhì)的游玩體驗(yàn)。

多維發(fā)力擦亮“旅居”品牌

擦亮昆明“旅居”品牌，需要政府、企業(yè)、社區(qū)、游客的協(xié)同發(fā)力。政府層面，需通過(guò)強(qiáng)化政策配套，支持試點(diǎn)在旅居產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)上先行先試，在管理體制機(jī)制改革和激發(fā)內(nèi)生活力方面積極探索，形成一批可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)做法和經(jīng)營(yíng)模式，為旅居專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑹袌?chǎng)化、品牌化高質(zhì)量發(fā)展提供示范標(biāo)桿。企業(yè)層面，需通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、文化賦能與資源整合，將自然稟賦轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。社區(qū)層面，作為文化根脈的守護(hù)者，要不斷激活地方資源、構(gòu)建共享機(jī)制，將“旅居”轉(zhuǎn)化為城鄉(xiāng)共生的活態(tài)實(shí)踐。游客層面，希望大家通過(guò)文化融入、生態(tài)守護(hù)、內(nèi)容共創(chuàng)和在地消費(fèi)，深度參與昆明“旅居”品牌塑造，實(shí)現(xiàn)從“過(guò)客”到“春城代言人”的身份轉(zhuǎn)變。

擦亮昆明“旅居”品牌，它要求昆明不僅要有令人向往的自然環(huán)境，更要有觸手可及的美好生活場(chǎng)景、浸潤(rùn)身心的文化氛圍、細(xì)致周到的服務(wù)保障和豐富多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。品牌的鍛造，還需要政府科學(xué)規(guī)劃、政策引導(dǎo)，需要市場(chǎng)主體創(chuàng)新供給、提升品質(zhì)，也需要全社會(huì)共同營(yíng)造熱情友好、開(kāi)放包容的城市氛圍。唯有如此，昆明才能真正從“春城”進(jìn)階為令人心馳神往、來(lái)了就不想走的“理想旅居之城”。（昆明信息港評(píng)論員 王云）