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來源：光明日?qǐng)?bào)

【文旅觀察】

炎炎夏日，避暑納涼成為廣大游客的迫切需求，旅游市場(chǎng)吹起的“清涼風(fēng)”席卷全國(guó)。這個(gè)夏天，你可以到高山草原、森林氧吧悠然漫步，感受大自然饋贈(zèng)的涼意；也可以在避暑小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村旅居小住，品味清涼愜意“慢生活”……為滿足游客需求，各地紛紛推出避暑旅游線路和產(chǎn)品，豐富多樣的夏日消暑玩法，讓游客擁有了美好的氛圍體驗(yàn)。隨著“清涼經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，夏日文旅消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)，也讓避暑游有了更豐富的“打開方式”。

豐富避暑資源繪就“清涼地圖”

當(dāng)夏日的熱浪來襲，吉林長(zhǎng)白山卻以平均22℃的宜人氣溫，成為避暑“天堂”。游客們漫步在茂密的森林，呼吸著富含負(fù)氧離子的清涼空氣，高山花園的絢爛山花在清涼的微風(fēng)中搖曳綻放?！拔覄倓倧幕馉t城市過來，對(duì)比之下這里簡(jiǎn)直像天然空調(diào)房！”一位來自重慶的游客感嘆道。

作為冬季滑雪旅游勝地的長(zhǎng)白山，如今開啟了從“冬季爆款”向“四季常青”運(yùn)營(yíng)模式的跨越?！暗锰飒?dú)厚的生態(tài)資源，新開發(fā)的山地運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)研學(xué)等項(xiàng)目，形成‘避暑 運(yùn)動(dòng) 度假 文化體驗(yàn)’的復(fù)合型旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，讓廣大游客愛上自然、共享清涼夏天?！奔质∥幕吐糜螐d市場(chǎng)推廣處處長(zhǎng)吳桐說。

為了讓孩子的暑假過得更加快樂和舒適，上海的王女士選擇帶著家人來到湖北恩施屏山峽谷游玩。乘船行駛在峽谷河面，四周峭壁聳立，河水清澈見底?！啊畱腋〈坝^名不虛傳，從特定角度看，水中小船如同懸浮在空中一樣，太神奇了！”王女士興奮地說，“這里天氣涼爽，我們還準(zhǔn)備到溶洞吃土家飯，嘗嘗特色美食?！?/p>

高山峽谷的森林康養(yǎng)、渤海之濱的觀海納涼、西北草原的自駕穿越……今年夏天，各式各樣的避暑旅游方式為游客們提供了豐富的選擇。經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地，依托山地、森林、水域、草原等大自然饋贈(zèng)的“涼資源”，避暑旅游產(chǎn)品類型持續(xù)擴(kuò)展，在全國(guó)形成一張避暑“清涼地圖”。

去往東北方向，可以乘車穿越大興安嶺林海，到達(dá)黑龍江最北端的漠河北極村；也可以到遼寧本溪大冰溝欣賞斷崖上的夏季“冰瀑”奇觀。去往西北方向，自駕穿越青甘環(huán)線和獨(dú)庫公路，感受天地遼闊的壯美風(fēng)景，或在新疆伊犁沉醉于西域草原美景，或住進(jìn)寧夏的沙漠景觀房觀賞大漠星空。去往西南方向，貴州、云南的避暑小鎮(zhèn)成為康養(yǎng)的“天然氧吧”，在遠(yuǎn)離城市喧囂的地方感受獨(dú)特的文化風(fēng)情。

從各旅行平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告來看，今年暑期避暑游市場(chǎng)呈現(xiàn)“南北兩頭熱”的顯著趨勢(shì)，貴州、甘肅、青海以及東北部分地區(qū)受到歡迎，熱門避暑目的地包括河北秦皇島、遼寧大連、山東青島、貴州六盤水、四川九寨溝、吉林長(zhǎng)白山、湖北神農(nóng)架、浙江莫干山等。

在城市里熱浪蒸騰的同時(shí)，周邊鄉(xiāng)村游、親水游成為消暑納涼的熱門選項(xiàng)——“村里有山有水，簡(jiǎn)直是消暑的絕佳寶地?！痹诤幽蠙璐h陶灣鎮(zhèn)協(xié)心村，大學(xué)生張清揚(yáng)穿好救生衣，正準(zhǔn)備和同學(xué)一行5人開啟峽谷大漂流之旅。在北京延慶玉渡山，高山草甸、綠樹成蔭、流水潺潺，很多游客帶著孩子來搭帳篷露營(yíng)、溯溪玩水，感受“北京后花園”的清涼，游客林女士不禁感慨：“孩子在這里玩水、看魚，大人在這里放松心情，空氣清新得讓人舍不得回城?！?/p>

“清涼場(chǎng)景”升級(jí)煥新避暑體驗(yàn)

夏日避暑，游客的腳步不僅僅是追逐清涼。深度文化體驗(yàn)、趣味戶外活動(dòng)等創(chuàng)新玩法受到更多年輕人的喜愛。游客們走進(jìn)文化小鎮(zhèn)，在避暑的同時(shí)深入了解當(dāng)?shù)靥厣幕?xí)俗，在戶外運(yùn)動(dòng)、夜游活動(dòng)中釋放夏日激情，避暑旅游需求已經(jīng)從“單純躲熱”升級(jí)為“清涼場(chǎng)景 深度體驗(yàn)”。

在云南束河古鎮(zhèn)，獨(dú)具特色的納西文化讓廣東游客趙佳慧流連忘返。清晨，漫步在四方街，踏著有幾百年歷史的古老青石板路，感受曾經(jīng)的茶馬古道文化；傍晚，在悠揚(yáng)的民族音樂中，跟身著納西族傳統(tǒng)服飾的當(dāng)?shù)鼐用褚煌饌鹘y(tǒng)打跳?！斑@里不僅是避暑天堂，還是納西文化的活化石?！壁w佳慧告訴記者。

作為傳統(tǒng)避暑勝地的河北秦皇島北戴河，如今為游客準(zhǔn)備了更加豐富的文化體驗(yàn)場(chǎng)景。在“北戴河·不同藝術(shù)小鎮(zhèn)”，藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師店與文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室的入駐，讓這里充滿了藝術(shù)氣息。北戴河村的非遺布藝納繡展館內(nèi)，代表性傳承人賈素芳帶著游客體驗(yàn)傳統(tǒng)染織技藝：“游客了解各種紡織品的織造工藝后，還可以親手嘗試染織技法，體驗(yàn)非遺布藝的文化魅力?！?/p>

充滿活力的夏日，也少不了戶外探索和運(yùn)動(dòng)的樂趣。在清涼避暑目的地，叢林穿越、溯溪漂流、溶洞探秘等特色項(xiàng)目吸引了很多年輕人。在湖南張家界七星山高山營(yíng)地，來自全國(guó)的百名戶外運(yùn)動(dòng)愛好者參與“勇探七星秘境 挑戰(zhàn)荒野極限”旅游挑戰(zhàn)活動(dòng)，體驗(yàn)在大自然中荒野求生。在江西上饒臥龍谷的溯溪探險(xiǎn)項(xiàng)目中，7.5公里溯溪徒步路線吸引了很多戶外愛好者前來，一路上，氣勢(shì)磅礴的天然瀑布群帶來視覺沖擊和清涼感受。

相較白天，夜晚的氣溫相對(duì)更低，各地推出的夜市美食、夜間演出等項(xiàng)目，點(diǎn)燃了清涼“夜經(jīng)濟(jì)”。在湖北武當(dāng)山，夜幕降臨后，大型沉浸式夜游項(xiàng)目“武當(dāng)一夢(mèng)”匯聚戲劇、舞蹈、武術(shù)以及煙花秀和無人機(jī)表演等多元藝術(shù)形式，為游客呈現(xiàn)盛大的視聽盛宴。在浙江水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)“消夏節(jié)”，日落泳池音樂派、風(fēng)物集市等特色活動(dòng)，讓游客沉浸式感受多元文化元素的水鄉(xiāng)夏日夜游。

“為抓住暑期避暑旅游市場(chǎng)機(jī)遇，應(yīng)著眼于滿足年輕人追求‘涼爽 社交 情緒價(jià)值’的核心需求，創(chuàng)新打造體驗(yàn)性、趣味性強(qiáng)的特色項(xiàng)目?！北本┞?lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏建議，如打造“夜經(jīng)濟(jì)”旅游產(chǎn)品，滿足年輕人生活節(jié)奏；借助社交媒體的傳播，吸引年輕受眾興趣；同時(shí)也要重視室內(nèi)旅游空間，在常規(guī)博物館、藝術(shù)館展覽的基礎(chǔ)上打造沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品、室內(nèi)滑雪滑冰場(chǎng)、藝術(shù)空間等。

“候鳥式”旅居樂享當(dāng)?shù)厣?/strong>