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王世涵

多年耕耘，麗江古城區(qū)花卉種植面積超6400畝，花卉年產(chǎn)值達2.9億元?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)已然成為地方經(jīng)濟增長的又一支柱。同時，花卉產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低的情況仍然存在。要實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價值躍遷，需將鮮花和旅游兩大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結合，以“花旅”融合釋放產(chǎn)業(yè)聚合效應。

一方面，麗江文旅產(chǎn)業(yè)面臨著轉型升級的迫切需求，而“花旅”融合恰是推動旅游實現(xiàn)從觀光向深度體驗轉型的重要突破口?！磅r花經(jīng)濟”本質上屬于體驗經(jīng)濟，能為游客提供新鮮、舒適、愉快的情緒價值，將鮮花與逛、吃、購等業(yè)態(tài)深度融合，就是將物質體驗與精神感受有機結合。白沙古鎮(zhèn)開發(fā)“鮮花 非遺”的深度體驗，打造鮮花扎染、東巴紙花卉燈罩制作等兼具浪漫體驗與文化深度的新消費場景；麗江現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)園舉辦“花漾麗江 春日仙境”鮮花主題活動，融合親子花藝創(chuàng)意大賽、音樂、咖啡、手作等元素，變“走馬觀花”為沉浸式體驗。種種創(chuàng)新嘗試契合了游客對情感消費和體驗式消費的新需求，能夠為麗江文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟增長點。

此外，“花旅”融合也有助于推動花卉產(chǎn)業(yè)向精深加工升級，從而延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)品附加值。當前，麗江開發(fā)出了永生花、玫瑰花醋、鮮花餅等衍生產(chǎn)品，這些極具代表性的“麗江禮物”，成為游客可以帶走的麗江記憶。而當游客在古鎮(zhèn)完成一份自制的花藝作品，品嘗到一杯鮮花特調咖啡，他們的體驗自然為花卉衍生品注入了情感記憶，鮮花也從觀賞對象升級為可體驗、可創(chuàng)作、可消費的文化載體。這種借助花旅融合構建全產(chǎn)業(yè)鏈的方式，使花卉資源從單一的鮮切花銷售轉向包含體驗消費與衍生品銷售的復合收益模式，擴大了“鮮花經(jīng)濟”的影響和效應。

千百年來，鮮花始終寄寓著人們對美好事物的向往。將花卉與地方民族文化融合，持續(xù)整合生態(tài)、文化、旅游、商業(yè)等資源，拓展消費場景，麗江“花旅”融合大有可為。期待花卉成為麗江又一張旅游金名片和撬動麗江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新支點。